LACOSTE 攜手 Chinatown Market 於 HYPEFEST 打造 DIY 客制企

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HYPEBEAST

Fashion 時裝

HYPEBEAST 首個年度慶典「HYPEFEST」的獨占限定單品仍在陸續揭曉中,此番便為大傢帶來由 LACOSTE 與 Chinatown Market 合作打造的全新 DIY 客制企劃。在 10 月 6-7 日期間參加 HYPEFEST 的讀者,可以在雙方合作打造的展臺中體驗時下風靡的客制文化,首先你可以選擇一件 LACOSTE 經典的 L.12.12 Polo 衫,然後在 Chinatown Market 團隊的幫助下運用打印槍和噴槍進行改造,從而創造一件全世界獨一無二的專屬 Polo 衫。

首屆 HYPEFEST 將於 10 月 6-7 日在紐約佈魯克林正式舉辦,感興趣的讀者不妨前往活動官方網站瞭解更多,也可以點擊這裡查看更多品牌的 HYPEFEST 限定系列。

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LACOSTE X SUPREME 限量聯乘系列發佈

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LACOSTE迎接2016運動狂歡季!

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近日, lacoste polo衫價格 和Lacoste在北京三裡屯Dspace舉辦瞭2016春夏新品媒體預覽。2016年的夏天註定是全世界為瞭巴西裡約熱內盧奧運會而歡呼沸騰的季節。 lacoste polo衫台灣 和Lacoste作為
近日,lacoste polo衫價格和Lacoste在北京三裡屯Dspace舉辦瞭2016春夏新品媒體預覽。2016年的夏天註定是全世界為瞭巴西裡約熱內盧奧運會而歡呼沸騰的季節。lacoste polo衫台灣和Lacoste作為法國代錶團服裝贊助品牌,在2016春夏系列服飾中融入瞭濃鬱的奧運氣息,並與旗下都市潮流品牌LACOSTE L!VE及包袋、鞋履、眼鏡、腕錶等等產品一同發佈,展現品牌的無限活力及法式優雅。

進入會場,首先映入眼簾的就是#MyLacostePolo#活動展示區。八十多年前,René Lacoste先生發明的Polo衫徹底顛覆瞭網球場上運動員的著裝風格。而今隨時光流轉,Polo衫已經潛移默化的融入瞭都市人的日常生活中。它已不單單隻是一件時尚單品,而成為瞭現代都市人群的一種生活方式。今年夏天,LACOSTE邀請八位中國不同行業的精英人士參與#MyLacostePolo#精英城市拍攝。他們分別是演員黃磊,超模Cici,知乎聯合創始人黃繼新,職業賽車手張大勝,作傢丁丁張,獨立時裝設計師Nicole Zhang,Blink App創始人施凱文和音樂現場演出俱樂部投資人及DJ R3。此次拍攝由攝影師王棟掌鏡,取景於八位精英各自工作生活的城市—北京和上海,以畫面及影片的形式,記錄下他們身著LACOSTE經典Polo衫的真實時刻。

進入到會場內部,LACOSTE紐約時裝周系列猶如奧運會運動員入場般迎面向我們走來。LACOSTE藝術總監Felipe Oliveira Baptista深入研究自三十年代起的奧運美學,並將其與品牌歷史成就相結合,將如芭蕾舞一般舒展飄揚的國旗幻化成強烈的圖像宣言。線條、三角形、菱形等等這些富有幾何圖形的旗幟是本系列服裝剪裁的靈感源泉。他將各國國旗的圖案打破重組,創造出瞭一種前所未見的印花,僅保留國旗中最抽象的象征。這一系列特別的創造力,甚至是發明力,滿足瞭都市人現代生活方式的需求,在輕松愜意享受生活的同時展現無限優雅。

欣賞完活力四射的時裝周系列,運動的腳步卻不會就此停歇。圍繞著時裝秀系列陳列的就是LACOSTE成衣系列男女服裝及配飾。

LACOSTE與水上運動之間有著深遠的歷史淵源。Ultra Marine深海之藍系列將功能性與精妙的流線型圖案相結合。精準的廓形,加粗的字母圖案及船體幾何線性圖案將優雅的航海風潮帶入摩登都市。時髦而又實用的材質比如尼龍與合成橡膠,助你輕松應對各類天氣。Grand Podium競技大舞臺系列為所有的運動及比賽項目做瞭充足的準備。鮮亮的色彩及強烈的線條賦予該系列勃勃生機。鮮明的都市風范及優雅的運動活力油然而生。絲織及紗線運動服上采用的各種亮色元素都是在向奧運五環致敬。Chromatic Sun炫彩陽光系列所采用的幾何圖案靈感來源於上世紀60年代風靡一時的彩色方格花佈。當然,經典款Polo衫也是該系列的重要組成之一。本系列采用的活力波普色彩清新亮麗,猶如盛夏時節穿過衣櫥的那一縷清風。隨之我們將會看到的就是LACOSTE與Peanuts在2016年的全新合作系列。本次合作的膠囊系列邀請瞭Peanuts全體傢庭成員共同狂歡,4款經典的圖案以刺繡的工藝形式呈現於LACOSTE標志性的POLO衫上。這一膠囊系列有白色、海軍藍和淺灰色多種顏色選擇。童裝系列則有白色、粉色和淺灰色POLO衫,以及一款海軍藍的長袖衛衣可供選擇。

會場一邊的眼鏡及鞋履系列也是熠熠生輝。LACOSTE全新眼鏡系列以摩登的運動風格和充滿時代感的設計為藍本,貫徹品牌富有活力以及時尚的革新;一絲不茍的細節和鮮明的色調更讓其標志性的鏡框完美演繹出品牌獨有的風格。全新的L.12.12 鞋履系列,靈感源自Lacoste先生與Gillier打造出的12款樣衣。系列采用瞭LACOSTE品牌1933年以來標志性的面料工藝,汲取瞭小凸紋網眼面料功能多樣、款型時尚精美的特性,既增強瞭靈活性,也提高瞭功能性。L.12.12 鞋履代錶LACOSTE品牌的精髓,線條簡潔硬朗,設計動感,並增添瞭更為精妙的元素,包括讓運動更為隨意的超柔軟頂級皮革鞋面和品牌特有的打孔鞋頭細節。鞋履的大底采用LACOSTE特有的線條,簡潔而動感,鑄模鞋墊則賦予瞭鞋履舒適性和透氣性。標志性的鱷魚徽標點綴其上,突顯LACOSTE在球場上的別名“鱷魚”。鞋舌上印有L.12.12商標,簡約的純色配以時尚精美的造型,呈現品牌優質的特性。

移步至二層,映入眼簾的是LACOSTE 2016春夏運動系列。這一系列大膽而成功的將功能性、高性能、前衛理念與品牌本身標志性的風格相融合,完美展現球場內外皆適宜的活力優雅。Worldwide運動系列以簡潔的黑白兩色呈現,鱷魚LOGO采用紅白藍三色,仿佛提醒著人們法國隊即將在裡約奧運會穿著LACOSTE特別設計的服裝,撲面而來的運動氣息令人血脈僨張。羅蘭加洛斯系列以精妙復古的面貌展現永恒的經典。幹練流暢的服裝線條、幾何形的圖案印花以及藏青色,天藍色與黑白色的冷峻色調,無一不體現賽場上的整潔與莊嚴。不止於風尚,LACOSTE更是一種精神和獨立生活態度的代錶。

波光粼粼的水波紋墻飾則把我們領入瞭LACOSTE L!VE的奇妙世界。運動競技場系列以具有未來感、科技感的服飾定義年輕人的運動文化。挺括的太空棉及尼龍橡膠材質奠定服裝造型硬朗的輪廓線條。不規則的條紋圖案營造出錯層豐富的視覺效果;花卉圖案則為充滿活力的運動服飾增添一絲浪漫的氣息。夏日水狂歡系列為炎炎夏日送來一陣清新涼爽的充沛活力。別致的夏日水紋印花分別應用於衛衣、T恤及連衣裙上,穿在身上仿佛隨時感受著來自泳池邊的派對盛宴。寬大條紋圖案靈感則來源於帆船上色彩斑斕的船帆,寬條幅的色塊拼接鮮艷奪目,在陽光明媚的沙灘上如此的造型一定會成為全場焦點。

憑借其純正的體育血統,如今的LACOSTE象征著一種輕松、優雅的生活態度。在運動浪潮如此盛行時節所推出的2016春夏系列精彩而耀眼,再一次完美展現都市運動風潮。

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LACOSTE中國區CEO胡欣穎:為瞭更廣闊的舞臺

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lacoste polo衫價格和Lacoste中國區CEO胡欣穎(圖片來源:周末畫報財富版)
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從歐洲到香港再到上海,從Burberry到Lanvin再到lacoste polo衫台灣和Lacoste,從最高端的奢侈品牌到休閑品牌,從亞太區總裁到中國區首席執行官……胡欣穎走過瞭一條看似不合常規,實則更為廣闊的職業道路。有著豐富服裝行業經驗的她,正在給LACOSTE這個已經眾所周知、卻又被過多曲解的法國品牌帶來全新的形象。(采訪 王丹 攝影 顧名思)

更廣闊的舞臺


胡欣穎的辦公室在恒隆廣場,這是上海乃至全國最著名的奢侈品聖地,幾乎所有一線品牌都在這裡開有專賣店,也有更多的品牌仍然在苦苦等候一個恒隆的店面。對於胡欣穎來說,這座大樓有著特別的意義。大樓一層Burberry和Lanvin的兩傢專賣店,她都曾經無數次檢視過,那代表著她過去的奢侈品牌經理人時代。

現在,胡欣穎領導的LACOSTE品牌,在不遠的南京西路上開設瞭兩百多平方米的旗艦專賣店。從奢侈小眾的恒隆廣場到更加親民的南京西路,胡欣穎說她迎來瞭更廣闊的舞臺。

胡欣穎曾經在法國周末的街頭仔細觀察過,當她看到幾乎每兩個男人走過,就有一個穿的是LACOSTE的時候,她決定接受這份工作。“這個品牌已經成為瞭一種介於尖端時尚和主流生活,奢侈和大眾之間的時尚符號,這跟我以前服務過的品牌不太一樣。”

蜜色皮膚、五官棱角分明的胡欣穎在上海長大,至今還會說一口流利的上海話;先後在香港、美國、德國受過教育,說起粵語、英語和德語也都流利之極。

胡欣穎說她從小對於時尚和時裝就有著濃厚的興趣,大學也差一點學瞭服裝設計專業。雖然後來還是順應父母心願讀管理,但自從她辭掉瞭自己在香港貿易發展局的第一份工作後,就一直在時裝圈內兜兜轉轉。

胡欣穎在時裝圈的第一份工作是德國Bogner公司。她得到瞭一個小小的職位,小到要做許多整理材料、打字復印的工作。在Bogner公司升任瞭業務及市場拓展經理之後,胡欣穎又先後在其他時裝公司擔任過管理工作。她說跳槽是為瞭不會才思枯竭,為瞭接觸更多的領域和見識更多的風景。

1999年,已經熟悉瞭時裝公司每一個部門運作方式的業務經理胡欣穎,接到瞭著名時裝品牌Burberry的邀請,做該品牌亞太區總經理。這是讓她受寵若驚、也是夢寐以求的職位。受寵若驚,是因為她此前從來沒有過統籌管理一個品牌全部事務的經驗,夢寐以求則是因為這個空白終於可以填上瞭。

從充滿英倫風情的Burberry,到以優雅見長的Lanvin,胡欣穎的努力得到瞭肯定。而現在,她正在用這十多年來日積月累的經驗和見識,來接受LACOSTE帶來的挑戰。

更新的挑戰

新的挑戰不僅僅隻是因為全新的品牌,還包括需要面對的新的管理方式以及新的營銷推廣模式。

一直在歐洲和香港從事相關工作的胡欣穎,雖然對於中國內地市場並不陌生,但是現在要把中國內地市場變為自己的主場,面臨的壓力可想而知。她也坦陳,在此之前她也並沒有從事過管理工廠的工作,而目前中國是LACOSTE重要的生產基地之一。

雖然挑戰重重,但胡欣穎說,這也是這份工作的魅力所在。

“我希望每一個新的工作都能夠經歷一些新的事情、學到新的東西,認識新的朋友。如果我沒有到LACOSTE而是到另外一個奢侈品牌工作,那就和以前沒有什麼分別。在相似的時間做相似的事情,在同樣的城市和以前認識的那些人打交道,拜訪同樣的客戶……”

“做奢侈品牌會有一個固定的模式,我們隻能在這個模式裡盡量發揮。”而現在,借助LACOSTE這樣一個被廣泛接受的品牌,她跳出瞭原來的框框,也接觸到瞭許多以前沒有接觸到的東西。

她舉例說,以前奢侈品牌的市場活動,大多數都是和文化或者藝術相關。而在LACOSTE,她既可以繼續自己在文化藝術活動方面的所長,也可以做一些更為大眾化的展覽,或是體育贊助活動。比如即將開始的大師杯,也比如籌劃已久的慈善活動。

10月25日,LACOSTE將在上海美術館舉行該品牌有史以來最大的慈善活動,在胡欣穎的邀請下,來自各行各業的精英人士將通過自己的設計和創意,對LACOSTE具有標志性意義的L1212 polo進行重新設計和再創作,所有展品將進行慈善拍賣,拍賣所得以及同期推出的1212件限量版L1212 polo T恤將用於支持2007年世界特殊奧林匹克運功會。

這樣一個集合瞭創意、限量銷售、慈善拍賣以及體育贊助的市場活動,是胡欣穎以前從來沒有做過的,也是讓她興奮不已的。以前“太清楚應該做什麼不應該做什麼”的胡欣穎,說她在LACOSTE開始學會突破過往的許多不可能。

更真實的LACOSTE

1980年便在中國註冊瞭商標的LACOSTE,二十多年來在中國的發展並不是用簡單的“蒸蒸日上”一詞便可概括。如果單單從數據考量的話,營業額從1995年的100萬元人民幣發展到2004年的1.8億元人民幣, LACOSTE可以稱為是在中國發展最成功的品牌之一。

從2003年開始,LACOSTE總公司收回瞭代理商的服飾產品的代理權,在上海成立瞭合資的子公司——夢田服裝有限公司。作為這傢公司的首席執行官,LACOSTE在中國的最高領導,胡欣穎的首要工作便是還原LACOSTE多年來形成的輕快休閑的品牌形象,並保證未來幾年內的銷售業績。

胡欣穎說,在她剛剛接手LACOSTE的時候,曾經花瞭一個周末去巡視LACOSTE在城內的銷售網點。但是,她得到的結論是,LACOSTE的牌子不好找。因為雖然當時LACOSTE在全國的二十多個城市已經有瞭一百多個銷售網點,但大部分都在百貨公司男裝櫃臺,很少是在街面上的。“消費者不能註意到我們的品牌,就會很容易把這個牌子忘掉。我決定,一定要把這個品牌的形象做出來。”

於是,在胡欣穎的授意下,LACOSTE關閉瞭一些形象、地段不符合要求的網點,在上海的重要商圈南京西路、淮海路和徐傢匯開設瞭全新設計的直營形象店。“在百貨公司的那些網點,我們也都盡量爭取瞭更好的位置,以前在旁邊的我們想辦法移到中間,以前在男裝樓層的我們想辦法放到男裝女裝都有的樓層。”

當然,改變一個品牌20年來形成的固有形象並不是通過開幾傢專賣店、做一些形象廣告就可以扭轉的。胡欣穎要做的事情比這要多得多。

首先是品牌和經營的國際化。從網點到廣告投放,胡欣穎都親力親為,力求塑造出LACOSTE“法國時尚休閑”的品牌訴求,並且引進瞭許多像她一樣具有國際化管理經驗的人才。LACOSTE的員工笑言,以前可以用上海話作通用語言的公司,在胡欣穎到來之後成瞭“聯合國”。

然後是產品生產和設計的本地化。胡欣穎上任之後參與瞭許多設計工作。在她的決策下,LACOSTE中國設計出瞭許多羊絨、皮革、羽絨類的產品,經法國總公司審查同意後開始陸續在市場上推出。“現在我們的店面裡,從三四百元的T恤到接近萬元的皮衣,都可以買得到。”胡欣穎說,“以本地設計生產的合適價錢,給消費者更高的質量和更多的產品選擇,都有利於他們成為LACOSTE的忠實消費者,同時促進我們的銷售。”

據稱,目前LACOSTE專賣店的銷售份額,已經從以前的男裝占70%變成瞭男女裝基本對半。大量增加的女裝系列和女性消費者無疑將會支撐起LACOSTE未來幾年的業績,更為輕松休閑的新品牌形象也必將會吸引更多的年輕消費者。

一個更為真實的LACOSTE,正在慢慢浮出水面。胡欣穎則說,因為LACOSTE的緣故,自己的生活也正在變得更加隨意自在。一個人,一個品牌的互動,原來如此簡單。

胡欣穎:閃亮的日子

☆2004.7 – 至今夢田服裝(上海)有限公司首席執行官

☆2001 – 2004Lanvin Asia Pacific Ltd. 香港Lanvin亞太區執行董事

☆1999 – 2001Burberry (H.K.) Ltd. 香港Burberry亞太區總經理

☆1997 – 1999Jil Sander Ag 德國市場經理

☆1994 – 1997Joop! GmbH 德國商品拓展經理(女裝部)

☆1990 – 1994Willy Bogner GmbH 德國市場及業務拓展經理

☆1988 – 1990香港貿易發展局歐洲市場發展官員

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