monkey time 打造 Dickies 工裝丹寧夾克

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BEAUTY & YOUTH 旗下品牌 monkey time 本月已經釋出與 Wrangler 的合作 24 MJZ 系列,此番又馬不停蹄帶來 dickies 官網8 聯名丹寧工裝。經典的 Dickies 帶帽丹寧夾克共有黑色和藍色丹寧兩個版本釋出,采用比原版更為寬松的剪裁,並搭配上側邊拉鏈完善設計,最後運用三隻拉鏈口袋以及 Dickies 品牌標識共同呈現。該聯名夾克現已在 monkey time 門店發售,售價為 25,000 日元。


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『Dickies迪凱思品牌介紹』品牌故事

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

【簡介】 迪凱思 ( Dickies 素t 及Dickies) 又稱為Williamson-Dickie,是美國工裝、休閑裝品牌。迪凱思 (Dickies) 也是艾薇兒 (Avril Lavigne) 最喜愛的品牌之一。迪凱思 (Dickies) 主打20-35歲年齡段的潮
【簡介】

迪凱思 (Dickies 素t及Dickies) 又稱為Williamson-Dickie,是美國工裝、休閑裝品牌。迪凱思 (Dickies) 也是艾薇兒 (Avril Lavigne) 最喜愛的品牌之一。迪凱思 (Dickies) 主打20-35歲年齡段的潮流達人,Dickies工裝褲、Dickies背帶褲、Dickies連體服、Dickies帽衫在年輕人中頗有人氣。


基本介紹
作為美國著名的戶外、工裝品牌,迪凱思(Dickies 背心及Dickies)創始於1922年,在美國的人氣超旺,堪稱工裝服的老大。迪凱思(Dickies)從一個很小的連身工作褲工廠,通過自己的努力變成世上最大的服飾制造商之一。以前的迪凱思(Dickies)隻賣連身工作服,現如今迪凱思(Dickies)制造項目已觸及大部分的服飾領地。從1922年開始,每一件迪凱思(Dickies)的服裝都代表著品質、堅毅和驕傲,它將美國工作者偉大的精神以具體的方式表達出來。迪凱思(Dickies)現已成為大型的跨國企業集團,產品目前風靡美國本土及歐洲、南非、澳洲,日韓等。
主要產品線
服飾、鞋靴、包包、眼鏡、配飾、眼鏡、帽子


又稱US874,世界上最著名的Dickies原創工裝褲,也是Dickies工裝褲的代表作。發明於1923年,迄今為止已有超過90年的歷史,依然深受世界各地的人們歡迎,是Dickies經典系列之首,也是全球銷量冠軍。在20世紀90年代,由美國西海岸的明星開始穿著,逐漸人氣蔓延到各種藝術傢和音樂傢。采用經典8.5ozTC面料,擁有耐臟、易清潔以及免燙功能,常規直筒版型,Dickies對該款式更承諾終身質保!
WD874
誕生於日本的WD874,是傳統經典874的改良款,也是Dickies首次將工裝制服向休閑裝改良的重要標志之一。同樣采用經典8.5ozTC面料,但更適合亞洲人身材的低腰修身版型,是Dickies亞洲銷量冠軍。Dickies承諾每一季都將推出全新的色彩來豐富WD874傢族。
采用全棉斜紋面料,常規直筒版型,經過特殊水洗打造復古感,體感柔軟舒適,由於備受歡迎,因此在男款的基礎上開發瞭女款,是唯一男女款的Dickies褲裝款式。
WD914
采用Dickies經典Rusty面料,保持柔軟舒適的同時也保持瞭耐穿耐磨的特性,常規直筒版型,中線壓燙,可做較正式的搭配。
WD3876
低腰修身窄腿版型,采用經典8.5ozTC面料,褲腰處帶有標志性金屬扣環以及原創logo印花內裡。
WD1871
較WD3876更為修身的工裝褲,修長的輪廓完美的修飾腿部,同樣采用經典8.5ozTC面料,褲腰處帶有標志性金屬扣環以及原創logo印花內裡。
NewLogoT
Dickies中國銷量冠軍,2013年全新推出在原經典logoT恤的基礎上升級瞭面料與花型設計,采用全棉40s/2汗佈,常規版型,舒適百搭,兼有男女款式。


【創始歷程】

迪凱思(Dickies)最初幾年植根於在德克薩斯州佈賴恩的一個小城鎮,在那裡Williamson和Dickie開始瞭自己艱辛的事業生涯。在1918年,他們與幾位朋友做出瞭一個重大的決定,建立瞭美國聯合公司。4年後,該公司改名為Williamson-Dickie制造公司。從此,迪凱思(Dickies)已脫胎換骨成為全球最大的工作服生產商。

今天迪凱思(Dickies)產品包含廣泛的工作服,包括連體服、工裝褲、襯衫、夾克、羊毛制品和保暖衣。此外,多種高性能產品,包括遇上惡劣天氣可以防護、能見度高、阻燃的工作服也已經推出。迪凱思(Dickies)專傢防護鞋系列是運用各種傳統和現代的風格生產安全靴和安全鞋。迪凱思(Dickies)安全鞋裝無論是鋼底護帽或復合防護套管均符合目前歐洲標準,其中許多產品具有靈活的鋼或芳綸以保護足部不受腳下尖銳物品的傷害。


【大事記】

通過致力於創新和保持與顧客的聯系,Williamson-Dickie制造公司已從一傢小型背帶褲公司變身為全球最大的工裝制造商。如今,Dickies的產品豐富,既有工作褲、工作襯衫,也有牛仔褲和女式工裝,產品在美國的每個州都有售。自1922年以來,Dickies的每件產品都代表著品質、耐穿,以及象征著美國工人精神的自豪。

1950年代末,Williamson-Dickie進軍歐洲和中東市場,成為一個國際品牌。在中東,得克薩斯州的石油工人將Dickies品牌引入中東的油田。Williamson-Dickie以連衣背帶褲起傢,今天已成為全球第一的工裝制造商。通過不斷拓展和更新產品系列,如今Williamson-Dickie的產品既有主打的工作褲、工作襯衫,也有女性工裝、傢務裝,以及牛仔系列。Dickies工裝在全美50個州及世界多個國傢有售,如南非、澳洲、俄羅斯、智利、日本、冰島、加拿大、歐洲和墨西哥。

1918年公司前身成立,C.N.Williamson和E.E.Dickie在德克薩斯州佈萊恩市從馬車馬具業務起步,與幾個朋友一起建立William-Dickie的前身U.S.OverallCompany。

1922年Williamson-DickiesManufacturingCompany成立,C.N.Williamson,C.DonWilliamson和E.E.Dickie購買瞭U.S.OverallCompany,並將公司更名為Williamson—DickieManufacturingCompany,C.NWilliamson擔任主席,E.E.Dickie擔任副主席,C.DonWilliamson擔任總經理。

1923年874原型的誕生,Dickies的經典款874前身上市,卡其色的長褲已經上市大受歡迎。

1941年美國陸軍制服制造者,在第二次世界大戰期間,Dickies為美國陸軍制造瞭900萬件制服,其卓越的品質深受美國政府與軍隊信賴。

1950年工裝潮的到來,二戰過後,美國經濟復蘇,隨著軍人的退伍,工廠與制造業蓬勃發展,Dickies憑借多年積攢的口碑,開始開拓石油工裝市場,不僅在美國市場急速增長,也使得Dickies有機會走出美國向世界各地進軍。

1951年”MenofProduction”,Dickies打破瞭穿著適用人群的職業局限性,通過一個行走的男人形象經由廣告的傳播表達出Dickies是一個適合任何職業穿著的品牌。

1954年”Fityou,fityourjob”,”適合你,也適合你的工作”作為一個口號被運用於在1954年的廣告中,已成為今天Dickies的宗旨。1959年美國情歌王子PatBoone為Dickies代言,隨著貓王的流行,Dickies與PatBoone合作,並憑借其幹凈整潔的形象推廣Dickies的校園風格系列。

1960年海外生產基地的擴張,自1960年開始在南美洲和加勒比海地區擴大生產基地,直至20世紀70年代後期,Dickies已成為美國工作服裝行業的老大。

1962年Tiger系列廣告,該系列廣告被刊登在”花花公子”雜志上,在當年風靡一時。

1967年「874」被正式定義為經典系列,正式將874工作褲定義為Dickies標志性產品。

1970年嘗試開發時尚感產品,從1970年開始,確立瞭自己作為工作服品牌之外,積極嘗試增強時尚的產品線。

1980年休閑裝成為主要潮流趨勢,1970年底到80年代之間,在美國自由開放的大環境下,Dickies開始陸續公佈擁有大膽色彩的產品。

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海瀾之傢聯手弋盛投資 潮牌管傢上海乾俸完成

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

4月21日,筆者從上海弋盛投資舉行的春季策略會上獲悉,海瀾之傢(600398.SH)日前通過下屬一傢投資公司完成瞭對 Dickies帽t價格 及Dickies服裝品牌管理公司上海乾俸公司的投資。 據瞭解,

4月21日,筆者從上海弋盛投資舉行的春季策略會上獲悉,海瀾之傢(600398.SH)日前通過下屬一傢投資公司完成瞭對Dickies帽t價格及Dickies服裝品牌管理公司上海乾俸公司的投資。
據瞭解,此次海瀾之傢投資有限公司出資1.64億元人民幣通過增資方式獲得上海乾俸19%的新增股份;和海瀾之傢投資有限公司同時投資於上海乾俸的還包括私募股權基金弋盛投資。
弋盛投資是一傢專註於智能制造和消費升級板塊的私募股權投資基金,其創始人直接投資的軍用電子企業宏達電子已經於2017年11月在深交所創業板成功掛牌上市;另一傢間接投資的從事健康營養品制造和銷售的艾蘭得控股在去年年下半年完成瞭上市前最後一輪融資,由國際投行高盛領投,艾蘭得控股將根據公司經營情況擇時在香港啟動IPO。
那麼,是什麼原因吸引瞭國內規模最大的服裝類上市公司海瀾之傢來投資於一傢主營Dickies 老帽及Dickies服裝品牌經營的公司呢?
趙科的傳奇經歷
上海乾俸的創始人兼CEO趙科是一位擁有25年時尚潮流行業經驗的潮流達人,擅長國際品牌在國內的重新定位、價值重塑與精準營銷,曾先後成功運營過荷蘭牛仔品牌G-star和日本潮牌Evisu,這兩個品牌在2010年和2016年新的轉讓價分別是當初受讓價的30倍和13倍。
1996年,24歲的趙科以管培生的身份進入百盛百貨,當時的百盛在上海百貨公司中排在第二位,從1998年秋天百盛百貨和排名第一位的太平洋百貨展開瞭長達數年的價格優惠戰,趙科參與的百盛百貨團隊最終在太平洋以女性為主的定位中,通過差異化的競爭選擇瞭年輕男性市場殺出一條血路。趙科對於時尚的嗅覺也在這場大戰中逐漸培養出來,並依靠自身的努力得在進入百盛5、6年後成為百盛百貨的年輕高管。
不過趙科在2002年選擇瞭離開百盛百貨,加入瞭荷蘭品牌G-star的一個5人團隊中,從一傢倉庫開始經營G-star這個牛仔品牌在中國的業務。
經過團隊的不懈努力,從2002年到2010年八年間,G-star門店數量從4傢擴張至167傢,遍佈中國64個城市,年銷售額由5000萬元增加至8.35億元;從團隊接手之後的第四年開始G-star開始盈利,此後隨著收入的增長凈利潤率基本維持在27%左右。出售當年G-star實現瞭1.5億元凈利潤。
成功完成瞭G-star品牌運營之後,趙科攜手IDG資本耗資5000多萬元人民幣收購瞭一傢日本牛仔街頭品牌Evisu設立的大中華區的品牌管理公司約62%的股權。
及至2016年趙科團隊退出Evisu品牌時門店已經擴充至120傢,年銷售額也從接手時的3000萬元增加至4.7億元,2016年當年實現凈利潤9300萬元;品牌公司整體估值也已經是當時接手時的10倍以上。
在先後成功運營瞭G-star和Evisu兩個品牌之後,趙科在2016年為此前從事品牌運營的平臺公司上海乾俸引入瞭共同投資Evisu的IDG作為戰略投資者,後者通過關聯公司Le Yang Capital Limited持有上海乾俸27.1%的股權。
作為國內外服裝品牌運營的金牌團隊,上海乾俸的核心團隊有超過20年以上的時尚潮流行業運營經驗,他們還得到瞭曾運營過美國輕奢品牌Michael Kors、商務休閑品牌Tommy Hilfige的“時尚行業金手指”香港大亨曹其峰先生在經驗、資源、渠道和技術等多方面的支持;目前,上海乾俸分別在上海和香港建有創意中心(設計和市場推廣),分別應對國內和海外的不同市場,協調整合整個亞洲的流行趨勢和媒體資源。
據介紹,目前上海乾俸現有包括ENO、Hardy hardy、MU、ECKO、Lee Cooper和Sean John在內的六個國際品牌。根據上海乾俸自己的測算模型,這六個品牌在從2018年起的五年內年營業收入將有望從3.億元增長至22億元,,復合增長率分別達到59%。。
筆者瞭解到,每一個服裝消費大國(或地區)都有一個國際性的潮流服裝集團,美國有著名的威福(VF Corporation)、香港有I.T集團,而上海乾俸目標是要做中國的VF,主導潮流,引進更多的國際品牌並進行IP價值重塑,使公司盡快發展成為亞洲最具規模、最年輕的潮流品牌集團。
千億美金級的潮牌市場
來自多方統計數據顯示,2016年美國潮牌消費支出就達到800億美金;而貝恩咨詢預測2017年中國年輕人服裝規模約5000億元,其中潮牌占據瞭約350-500億元左右。
在今年3月上海時裝周上發佈的全球首個潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告顯示,2017年我國服飾行業潮牌市場增長達到62%,而非潮牌市場的增長僅有16.7%。不過,目前國內潮牌消費國外品牌占據主導,國內品牌實力仍較弱。
在全球潮牌市場范圍內,可選擇的潮流品牌相對較少,這意味著未來需要大量的國內外有價值的潮流品牌IP來撬動這個千億美金級的生產。
近年來,國貨也正走向潮流的路上。越來越多的本土品牌在密集經歷國際品牌沖擊、電商沖擊以及自身品牌老化危機之後,積極改革、擁抱變化,不斷提升自身在產品設計、供應鏈管理、品牌營銷等領域的競爭力。
以近年來產品“潮”化轉型的太平鳥為例,它將其產品定位泛95後具有特立獨行、熱血澎湃、愛搞事情、有著與眾不同時尚品味的年輕人,並且通過產品的年輕化、潮流化調整,致力成為中國新生代的時尚品牌。太平鳥女裝推出的 emoji(表情符號)系列、男裝的怪鴨系列、童裝 Mini Peace 的賽車總動員系列、樂町的黃景瑜合作系列、太平鳥 X PEPSI 聯名款,都與年輕人當 下喜歡的文化元素密切相關,受到強烈關註。
另一個值得一提的是,沉寂許久的李寧一改以往產品風格,在設計上運用瞭 oversized、金屬 風格、Box Logo 衛衣等前衛時尚設計元素,同時融入瞭濃厚的中國風元素走出國潮路 線;還講 “心之悟”和“型之悟”兩大系列登上紐約時裝周,瞬間刷爆社交網絡。
憑借多年積累的卓越聲譽和深厚資源,乾俸本次與產業巨頭海瀾之傢的牽手,預示著雙方將通過資源互補與共享,在國際年輕人群的時尚舞臺上創造出中國文化與國際文化元素相結合的潮流,屬於中國文化底蘊且富含正能量的時尚潮牌將登陸國際市常
筆者獲悉,目前上海乾俸擁有MU、LEE COOPER、ECKO等6個國際潮牌大中華區或者亞太區運營權,截至2017年底,公司已經開設直營及加盟門店(ENO+HARDY)超過 140 傢,並計劃2018年開始啟動MU及ECKO品牌在大中華區的業務拓展。
上海乾俸在此輪股權融資中,公司整體投後估值約8.6 億元,由海瀾之傢攜手弋盛投資共同完成;本輪投資完成後,上海乾俸將聯合原有股東風投機構IDG、海瀾之傢以及弋盛投資,加快品牌拓展及品牌並購的步伐,公司發展將進入快速上升通道。

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意大利的這款潮牌Supreme Italia 在中國徹底火瞭

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眾所周知,喬治阿瑪尼GIORGIO ARMANI、杜嘉班納DOLCE GABBANA(D G)、華倫天奴VALENTINO、傑尼亞 ZEGNA、古馳GUCCI這些全球頂級奢侈服飾品牌,包括最頂尖的私人定制服飾都來自於意大利。盡管歐美

眾所周知,喬治阿瑪尼GIORGIO ARMANI、杜嘉班納DOLCE GABBANA(D G)、華倫天奴VALENTINO、傑尼亞 ZEGNA、古馳GUCCI這些全球頂級奢侈服飾品牌,包括最頂尖的私人定制服飾都來自於意大利。盡管歐美其他國傢在奢侈品市場緊追其後,但無法否定的是,意大利仍然是全球奢侈品中心及富人們最推崇的時尚中心。究竟是什麼讓意大利成為奢侈品牌最多的國傢呢?

早在歐洲中世紀開始,作為是歐洲社會的文化中心,意大利的紡織產業就一直很發達。文藝復興期間,城市經濟繁榮,文化藝術得到高度發展,貴族、知名藝術傢,畫傢都聚集到瞭意大利。威尼斯,佛羅倫薩,羅馬三個紡織業極為發達的城市開始生產紡織奢侈品。特別是1951年2月12日,一個Giorgini伯爵以貴族的神秘為主題辦瞭一場時裝展,大獲成功,成功點燃瞭人們的激情。之後大量意大利商人開始投資設計師,形成瞭意大利獨有的體系和風格,意大利也就作為時裝中心而名滿天下。

時至今日,意大利的面料依然是全球首屈一指。而去年在全球大火、多名好萊塢影星及球星青睞的SupremeItalia也是從意大利本土誕生,憑借高品質的面料和簡約的設計感,一躍成為歐洲的Dickies 口袋t及Dickies屆寵兒。去年韋德一身白色的運動套裝在網絡悄然走紅,成為瞭帶貨王。一時間SupremeItalia的品牌店遍佈歐洲大街小巷。

因為價格相對合理,又是意大利本土做工品質較高,所以連國內的代購也紛紛跑去意大利帶貨,在國內進行售賣。SupremeItalia從款式設計、運動面料工藝的選擇、到生產打版,都力求完美。2017年曾有人建議該品牌將工廠遷移到勞動力價格更低的其他國傢,卻直接被意大利總部拒絕。他們在接受香港媒體采訪時表示,大傢喜歡SupremeItalia的根本原因就是我們的“意大利品質”,所以我們堅持把我們的工廠放在本土,保證我們衣服品質。雖然有美國版Supreme高調打壓,但作為在意大利和歐洲合法的註冊服飾品牌,本土的SupremeItalia專賣店已經開到瞭大街小巷,並成為瞭意大利潮文化人群的最愛。

意大利本土SupremeItalia是年輕Dickies 版型及Dickies首選深受青年喜愛

SupremeItalia品牌店內

歐洲消費者在意大利必去的品牌店

面料做工品質和千元的親民價格是暢銷的很大原因

SupremeItalia在意大利人眼中是國民品牌

最近在網上引起網友熱議的還有supreme真假之辨,其實客觀的來講:這要從兩個相似品牌的發源地說起。美版supreme是紐約著名潮牌,滑板文化起傢,和LV等大牌有過合作定制版本,定位高端價格不菲,一件基本上萬元起。全球隻在英國、日本和美國本土有店,究其原因是該品牌認為隻有真正具有潮牌文化的國度才是他們的目標市場,而中國在他們看來並沒有街頭文化的基礎,所以中國的消費者也自然不符合美版Supreme的定位。

作為後起之秀的Supreme Italia則來自奢侈品國度意大利,作為一個以手工品質和面料頂尖的國度,Supreme Italia定位全球年輕輕奢人群,價格定位適中,在本國及歐洲都有自己的直營品牌店。比起前者的高端任性,Supreme Italia更註重衣服設計及品質和親民,能讓更多的青年人喜愛潮牌文化並且買的起,這也是它廣受歐美明星及潮牌追隨者喜愛非常重要的原因。

小編認為一個國外品牌在中國的成功與否,要看它是否真正的尊重中國,還有就是對中國消費者認同。一個熱愛中國文化,努力融合中國市場的品牌,必然會得到大傢的喜愛。“Supreme Italia的中國“進軍”,會有怎樣的潮流彌漫到中國的街頭,我們拭目以待~

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

東京時尚圖鑒:高級時裝混搭街頭潮牌 奢侈品大

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

2018年12月08日10:11來自:21世紀經濟報道 梁信 核心提示:除瞭日本國內奢侈品市場的復蘇招攬瞭不少奢侈品巨頭落戶東京辦秀設店之外,中國對奢侈品的巨大需求也是大牌青睞日本市場的
2018年12月08日10:11來自:21世紀經濟報道 梁信
核心提示:除瞭日本國內奢侈品市場的復蘇招攬瞭不少奢侈品巨頭落戶東京辦秀設店之外,中國對奢侈品的巨大需求也是大牌青睞日本市場的另一個原因。
11月27日及11月30日,意大利高級時裝品牌Valentino和法國著名時尚品牌Dior(專題閱讀)相繼在東京發佈2019早秋系列時裝秀。開雲集團旗下品牌Bottega Veneta也將於12月8日在東京銀座開設一傢六層樓的旗艦店。東京再度成為時尚圈各大奢侈品牌搶灘掘金的焦點。

致敬日本潮流文化

日本傳統文化一直是眾多時尚設計師的靈感來源。去年,LV創意總監Nicolas Ghesqui re選擇日本滋賀縣的美秀美術館承辦LV 2018早春系列時裝秀已印證瞭這一點。對於這個跨洋選址,他毫不掩飾自己對日本傳統文化的欣賞: 美秀美術館與LV的文化基因完美匹配,我們將把大傢帶到一個融合東方建築美學和自然之美的全新世界。 如今,日本街頭潮流文化以更洶湧的勢頭風靡而至。11月底,Valentino和Dior兩個一線奢侈品牌相繼在東京發佈2019早秋時裝秀,不約而同地以高級時裝品牌與街頭Dickies 包及Dickies的混搭來致敬日本潮流文化。

早在2019早秋男女裝秀之前,Valentino啟動瞭TKY計劃,一方面在銀座歷史最悠久的百貨店Ginza 6推出Valentino TKY全新概念店;另一方面還在其概念店售賣限定的MANGA漫畫系列和 VLTN TKY膠囊系列。其中,MANGA漫畫系列是以品牌1960年代高級訂制服中常見的蝴蝶、虎、龍、蛇和豹這五種動物為主題,用日本漫畫的風格重新設計動物形象,使其搖身一變成為新系列成衣及手袋上的可愛潮飾。而VLTN TKY則是一個限定膠囊系列,印有 VLTN TKY 字樣的連帽外套、棉質T恤和手機殼僅可在Ginza 6的概念店購得。

在Valentino的TKY計劃的推動下,日本當紅Dickies 背包及DickiesUNDERCOVER和Doublet也分別與其達成合作,在2019早秋系列時裝秀上推出瞭混搭風格的新裝。UNDERCOVER於1990年由高橋盾及其友人創辦,品牌以融合街頭時尚、藝術、音樂等亞文化元素著稱。本次合作,Valentino與UNDERCOVER共同推出瞭一系列大小不一的pouch袋子,高濃度的色彩搭配彰顯瞭UNDERCOVER鮮明張揚的標志性風格。而井野將之創辦於2012年的Doublet,秉承著 平凡中見不平凡 理念,延續瞭以創新單品配襯日常基本穿搭的做法。在這次聯乘系列中別出心裁地為經典款VLTN棉質T恤和衛衣加上精美的刺繡與流蘇,展現瞭耐人尋味又前衛新銳的格調。

Dior創意總監Kim Jones對街頭風的喜愛,在此前由他把關的Supreme x LV聯名系列中可見一斑。他十分熱愛日本文化,為瞭開啟Dior品牌與日本市場的新篇章,一貫走浪漫頌歌路線的Dior今年駛向瞭日本超現實主義的新車道。配合Dior 2019春夏男裝秀的科幻主題,他委托日本當代藝術傢空山基在T臺中央放置瞭一尊高12英尺的女性金屬雕塑。同時,新款服飾主打閃閃發光的金屬面料和未來主義文字設計圖案,體現瞭極具未來感的個人潮流美學。

Kim Jones在聲明中表示: 在東京舉辦時裝秀是展示和慶祝我首個Dior早秋男裝秀的最佳方式。日本是一個神奇的國傢,我對它非常瞭解,也特別喜歡它不可思議的文化、歷史和自然。它十分迷人,是我靈感的源泉。 不難發現,在Dior過往的設計中,比如曾推出的櫻花印花設計以及跟京都絲綢制造商Tatsumura Textile合作設計的特別面料連衣裙,或多或少暗示瞭該品牌對亞洲文化的向往。Dior首席執行官Peitro Beccari也在最新的聲明中坦言,植根於日本文化的創意和創新理念對Dior來說 十分重要 。

經濟復蘇提振日本國內市場

在1982年,Valentino品牌創始人Valentino Garavani與四位知名設計師一起在東京舉辦瞭一場特別的 83年最佳五人展 。當時的《紐約時報》評論認為: 這是將東京作為一個領先的時尚中心,與米蘭、倫敦、巴黎和紐約等城市齊名而推出的嘗試。 至今36年過去瞭,東京已經在國際時尚之都名單上擁有一席之地。現在它已成為大多數奢侈品牌必爭的頂級市場,也是推動時尚和零售潮流趨勢的合力之一。

美國時尚雜志Vogue分析,本次Valentino和Dior之所以紛紛選擇在東京舉辦時裝秀,除瞭文化因素之外,更重要的是為瞭佈局日本市場。早在2014年,時任Christian Dior女裝部創意總監的Raf Simons在日本著名相撲賽場國技館舉辦瞭2015早秋女裝秀,並贏得瞭廣泛好評。隨後去年4月,Dior就開設瞭該品牌在日本最大的門店 銀座旗艦店。無獨有偶,開雲集團旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta也在日前宣佈,將於12月8日在東京開設一傢六層旗艦店,即將開業的新店將是該品牌在亞洲最大的門店。Bottega Veneta總經理Claus-Dietrich Lahrs表示: 日本的客戶對我們而言非常重要,而且非常忠誠。日本是Bottega Veneta全球范圍內最主要的市場之一。

自2011年全球金融危機開始,緊接著東日本大地震和福島核事故,都極大地影響瞭日本國內消費者的信心。這導致2012年日本奢侈品消費縮水瞭逾106億美元,並在後續多年裡陷入到增長放緩和通貨緊縮中。而後日本首相安倍晉三推行經濟政策 安倍經濟學 ,國內生產總值(GDP)逐漸改善。近期數據顯示,在全球對日本出口需求增強的推動下,日本政府預期2018年度GDP將實現1.8%的增長。隨著失業率下降和傢庭個人收入的上漲,日本人的消費能力也顯著提高,日本奢侈品市場終於迎來瞭穩步增長。

Leoni Corporate Advisors(LCA)創始人兼執行合夥人Paola Leoni在接受FashionNetwork采訪時表示: 日本市場很有意思,因為消費者信心回升,零售銷售也回暖瞭,國內需求非常旺盛。 據LCA最近一項研究表示,2017年日本的奢侈品市場增長瞭4%,其中大部分產品類別和零售渠道的收入都在增長。日本消費者現在每年在奢侈品上的支出約為330億美元。在全球品牌的盈利能力中,日本市場占比高達30%-40%。據麥肯錫一份調查數據表明,超過半數奢侈品企業高管對市場前景感到樂觀,他們認為未來日本仍然是奢侈品市場增長和盈利的引擎。

中國旅客帶旺奢侈品消費

除瞭日本國內奢侈品市場的復蘇招攬瞭不少奢侈品巨頭落戶東京辦秀設店之外,中國對奢侈品的巨大需求也是吸引眾多大牌青睞日本市場的另一個原因。據統計,由於日本擁有深厚的歷史文化底蘊、遍佈全國的 打卡景勝 以及受日元走低等因素的影響,日本已經成為瞭亞洲百萬富翁最喜歡的旅遊目的地。Ortelli Co.咨詢公司合夥人Mario Ortelli在接受時裝商業評論采訪時表示: Dior等男裝奢侈品牌把重心轉移到亞洲是順理成章的事。亞洲對高端男裝的需求日益增長,胃口也更大。 據日本國傢旅遊局公佈的數據顯示,今年9月,近一半遊客來自中國,平均花費是其他國傢遊客的三倍。貝恩咨詢近日發佈的第17版《貝恩公司奢侈品研究》也顯示,由於中國遊客的出境旅遊,日本的個人奢侈品消費增長瞭4%,而亞洲增長瞭6%。Paola Leoni補充道: 大量的東南亞遊客,尤其是中國遊客前往日本旅行消費,增強瞭日本市場對奢侈品牌進駐的吸引力。 他預期,來自中國旅客的強勁消費能力將能在較長時間內為日本奢侈品市場不斷註入活力和信心。

Agility研究與戰略咨詢公司的常務董事Amrita Banta在接受Luxurydaily采訪時指出,近年來,東京和大阪的豪華酒店、餐廳和購物中心尤其受益於大量遊客的湧入。未來隨著2020年東京奧運會的臨近,這一趨勢必能得到延續。她建議道: 各大奢侈品牌需要在奧運會來臨前把自己武裝得更 吸睛 ,不僅要被日本國內消費者看到,更要躍入前來消費奢侈品的國際遊客視線之中。


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(編輯:shc08)

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