Michael Kors停止大規模開店潮 正大力發展電商業務

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

贏商網手機客戶端:隨時隨地看新聞贏商網 http://sh.winshang.com 2015年11月07日09:14 核心提示:2011年上市後, Michael Kors Selma 小 及MK 展開瞭地毯轟炸式的開店運動,迄今全球門店總數已經接
贏商網手機客戶端:隨時隨地看新聞贏商網 http://sh.winshang.com 2015年11月07日09:14
核心提示:2011年上市後,Michael Kors Selma 小及MK 展開瞭地毯轟炸式的開店運動,迄今全球門店總數已經接近 200傢。在剛剛結束的電話會議上,公司 CEO John Idol 略帶疲憊地表示,再開幾傢新店,我們就大功告成瞭,正大力發展電商業務。
美國輕奢巨頭 Michael Kors Selma防刮皮革兩用托特包及MK 公佈本財年第二季度(截至 2015年 9月 26日)財務數據,受惠於新款大號手袋的熱銷和新增門店,銷售和利潤均好於預期。

第二季度銷售額同比增長 7%至 11.3億美元,與第一季度增長幅度持平,好於市場預期

同店銷售額同比下跌瞭8.5%,公司認為主要原因在於北美購物中心客流量下跌,以及手表需求降低。這個跌幅仍好於此前 Consensus Metrix 分析師預期的 8.9%

凈利潤為 1.93億美元,相比去年同期的 2.07億美元有所下降。由於股票回購,公司發行在外的股票總數下降,每股收益從 1美元上升到瞭 1.01美元。

分析師認為,公司擴張幅度過快,造成消費者對品牌審美疲勞。此外大量的打折促銷活動,也對品牌形象造成瞭一定負面影響。

2011年上市以後,Michael Kors 展開瞭地毯轟炸式的開店運動,迄今全球門店總數已經接近 200傢。在剛剛結束的電話會議上,公司 CEO John Idol 略帶疲憊地表示,再開幾傢新店,我們就大功告成瞭,不再有更多新店瞭。他誓言要對標老牌 Coach(專題閱讀),僅在北美就要開出 400傢門店。

Michael Kors 主要客戶為 25歲以上的女性。為瞭吸引更多年輕消費者,他們正大力發展電商業務。

同時公司宣佈董事會同意為股票回購計劃投入額外的 5億美元,這也讓該計劃總金額達到瞭 20億美元。

第三季度預期

公司預計本財年第三季度銷售收入約為 13.3億~ 13.5億美元,每股收益為 1.44 ~ 1.48美元。兩項數據均低於分析師預期。Thomson Reuters I/B/E/S(湯森路透)分析師平均預期每股收益 89美分,銷售收入 10.8億美元。

受此利好消息鼓舞,截至周三(11月4日)收盤,Michael Kors(NYSE:KORS)股價上漲 8.27%達 42.57美元。

這對於一直身處負面消息漩渦的 Michael Kors 來說,不失為一劑強心針,截止 11月3日,Michael Kors 的股價今年以來已經累計下跌瞭 48%,幾近腰斬。

競爭對手 Coach 在上周同樣宣佈利潤高於於預期。Coach 集團正試圖通過推出各類新產品來擺脫品牌一貫以來的刻板形象,吸引更多新客戶。

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